Brand loyalitet fordamper, når bilbehovet rammer alle tiders høje

Brand loyalitet kan være en saga for fortiden for bilindustrien, da den fortsatte mangel på nye og brugte biler driver købere til at opgive deres meget elskede producenter.
Den igangværende mangel på halvlederen gør det meget hårdt for producenterne at bygge nye biler, hvilket også har ført til øget efterspørgsel efter brugte modeller. Som sådan er både splinternye og brugte biler mangelvare, men et rekordstort antal bilister – 41,2 procent – har stadig til hensigt at få en bil i de næste 12 måneder.

Bilmærker, som du ikke har hørt om

Autovia – moderselskab til Automobile Express – interviewede 2.445 købere, 47,4 procent af dem tjekker alternativer til deres oprindelige valg og opgav deres meget elskede producenter i processen.
Annonce – Post fortsætter nedenfor

Kun en ud af fire købere har formået at foretage et køb i de sidste seks måneder. Bare 57 procent sagde, at de var parat til at vente tre måneder på at få deres hænder på en ny bil, hvor 32,8 procent allerede havde opgivet med at købe en ny model og vælge en brugt bil i stedet.
En svimlende 86,8 procent af køberne sagde, at deres købsplaner var blevet forsinket med udbud og prisproblemer – 21,2 procent er blevet udsat af høje priser, og 17,9 procent siger, at den model, de ønsker, i øjeblikket ikke er tilgængelig. Mindre end syv procent af købere har imidlertid på ubestemt tid forsinket deres intentioner om at få en ny bil.
John Webb, administrerende direktør for bildata, efterspørgselsgenerering og kommercielle operationer i Autovia, sagde: ”Forstyrrelser i de sidste to år har vendt det normale mønster, vi ser i data for bilkøbte intentioner.
”På trods af de frustrationer, der førte til, at 72 procent undlod at finde den ideelle bil til den ideelle pris i de sidste seks måneder, håber halvdelen af ​​de mennesker, vi spurgte, stadig at finde en bil stramt, og det stiger til 69 procent, når de søger at Køb i løbet af de næste seks måneder.
“Vi ser en pressekoger af efterspørgsel på et marked, der stadig ikke kan håbe på at tilfredsstille forbrugerappetit og masser af kommentatorer, der siger, at produktionsproblemer sandsynligvis vil fortsætte ind i anden halvdel af 2022.”

Webb tilføjede: ”Det mest markante fund i vores data er, at næsten halvdelen af ​​det enorme antal håbefulde købere er parat til at ændre deres valg af bil. Dette er et rødt flag for brand loyalitet, fordi bilister sandsynligvis skifter for at finde den sammenlignelige størrelse og kropsstil, de oprindeligt satte deres hjerter på. ”
Tjek de bedste biler at eje i henhold til driverkraft …